在色彩心理學中有個「7秒鐘定律」，消費者在7秒內會決定對某件商品是否感興趣；在這段時間裡，「顏色」起到的心理作用佔了67%，是在商品行銷中最重要的因素。 ​透過顏色的不同，能展現不同的情緒與氛圍，影響著人們的潛意識的觀感，在行銷溝通中，傳遞訊息時最明顯的一種暗示。不管是品牌形象、風格定位、商品設計、廣告內容，顏色因素都佔據最重要的一環。

色彩如何影響人們的選擇？

【歷史經驗】
根據人們過去的歷史經驗，對於色彩有特定的行為模式，這是一種長久被養成的習慣，也不易改變。

【大腦捷徑】
大腦總是喜歡選擇快速簡單的訊息吸收，也就是經過整理過、視覺化的畫面，更容易引起人們的興趣。

【認知價值】
透過色彩的暗示，能展現品牌想帶出來的價值觀，人們會對品牌產生第一印象，第一印象一旦形成了，就會延續第一印象的視角來看待品牌，也難以改變後續的認知感受。

色彩有特定的意義

【色彩涵義】
每種顏色代表著不同的意思，常見的顏色涵義像是：
紅色表示熱情、興奮、慶祝、刺激；
藍色表示專業、理智、冷靜、寬廣；
黃色表示明亮、活潑、潮流、希望；
綠色表示健康、環保、天然、新鮮；
紫色表示高貴、優雅、氣質、神秘；
白色表示簡單、乾淨、純潔、樸素；
黑色表示穩重、安定、嚴肅、低調。

【傳遞訊息】
不同顏色能傳遞的訊息也截然不同，品牌能透過顏色傳遞重要的價值觀與理念。最有趣的是許多世界知名品牌標誌竟然都是使用「紅色」？紅色，在行銷溝通的過程中能起到最有效的心理反應，也是在購物行為中，最能引發情緒的顏色，在清倉特賣、刺激食慾、增加購買慾望的廣告中使用紅色，都能起到關鍵作用。

色彩會驅動人們的行為

對消費者在購買商品時的行為模式中，色彩影響情緒的四個因素：

1. 色彩追求：
每年都會有所謂的年度流行色，這種現象會形成一種追求，各大品牌都會跟著出流行色相關的產品。 ​

2. 色彩興趣：
消費者對某種色彩產生興趣，能激發購買慾望。 ​

3. 色彩驚訝：
當消費者發現商品出現自己偏好的顏色時，會改變購買行為，果斷的直接購買。

​4. 色彩情怒：
消費者一但認為商品含有不祥、禁忌的顏色時，會產生不安及厭惡感。品牌在行銷過程中，要小心踩到禁忌顏色。

色彩是行銷策略重要的一環

訊息的管理
在做色彩系統配置之前，必須先設定好品牌企業想傳遞的訊息。

1. 品牌想傳遞的觀念
先做好品牌定位，制定好未來的願景目標，並將理念融入品牌標誌中。 ​

2. 受眾市場的在地文化
訊息策略必須要結合當地的環境與文化，貼近市場需求，才能讓行銷策略成功落地。

3. 了解消費者的色彩偏好
作為廣告傳遞中最重要的一環，要先了解消費者對色彩的偏好，才能開始制定視覺風格的定位。

色彩的配置

1. 標準色
每家品牌企業都有一個主色調，也就是所謂的標準色，能直接代表企業傳達理念與文化。

​2. 輔助色
輔助色是以標準色為核心起到補充作用的色彩，幫助標準色建立一套完整的搭配，讓標準色的優勢更凸顯。 ​

3. 配色系統
從標準色中延伸出來一系列的配色系統，可以運用在各類行銷廣告及公關活動中，每一次的銷售活動，使用同一套配色系統，能讓消費者產生對品牌的記憶點。

​4. 圖形化
除了色彩系統外，還需要將品牌企業的意念圖形化，製作對應的圖形來代表品牌想傳遞的訊息；簡化過後的圖形，能加深消費者對品牌的印象。 ​

色彩能形成影響力

顏色不僅能刺激人類的心理反應，對品牌產生對應的情緒，且顏色在社交當中扮演的角色，在對方眼裡決定形象與定位的因素佔了93%，透過簡化資訊及利用色彩強調的視覺化效果，能大幅度增加被分享出去的機率。

紀紫羚 Abby Chi

擅長領域：品牌行銷、社群策略、數位廣告
自媒體：Abby行銷周報
雲時代數位有限公司｜執行長
出租小編｜創辦人