短影音腳本怎麼寫？30 秒要做完的四件事，附可直接複製的 AI 提示詞

用 AI 做短影音，畫面的部分已經不難了。輸入一段描述，幾分鐘就有成品，光線、運鏡、質感都在水準之上。

難的是那 30 秒要講什麼。同樣的工具、同樣的畫面品質，有人的影片破十萬，有人的停在兩百播放。差別不在生成技術，在腳本裡有沒有把四件事同時做完。

短影音的門檻，已經從製作移到腳本

兩年前拍一支像樣的短影音，要會打光、會運鏡、會剪輯。這些門檻現在被 AI 抹平了大半，剩下的差距全部集中在同一個地方：你有沒有想清楚要對誰說話、說什麼、要他做什麼。

觀眾在滑動時的判斷速度非常快。他不是在評價你的畫面好不好看，他是在判斷這件事跟他有沒有關係。這個判斷發生在前三秒，而且只發生一次。

所以腳本不是拍攝前的文字準備工作，它是整支影片的策略本身。

30 秒裡要一次做完的四件事

這四個要素不是可選項，是一支完整短影音的最低配備。少任何一個，影片都會在某個環節斷掉。

鉤子：前三秒沒抓住人，後面拍得再漂亮也沒人看到

鉤子的任務只有一個，讓觀眾意識到「這件事跟我有關」。它不需要誇張，不需要製造焦慮，需要的是具體。「你知道嗎，很多人都做錯了」是空的；「你的影片播放數卡在兩百，問題通常不在剪輯」是具體的。

痛點：講中他自己都說不清楚的那件事

好的痛點是一個場景，不是一個形容詞。「經營社群很辛苦」沒有人有感覺，「你每週固定發片，數據卻長得跟上個月一模一樣」才會讓人停下來。差別在於前者是抽象描述，後者是他昨天剛經歷的事。

價值：看完能帶走什麼，不是你想講什麼

這是最常被寫反的一段。多數腳本寫的是創作者想表達的觀點，而不是觀眾能拿走的東西。判斷方式很簡單：如果觀眾看完只能說「他講得不錯」，那就是沒有價值；如果他能說「我學到一個判斷方法」，價值才成立。

解方：給一個他今天就能動手做的動作

解方要具體到觀眾看完就知道下一步做什麼。「你可以試著優化開場」不算解方，「把你上一支影片的第一句話刪掉，改成一個數字」才算。前者是方向，後者是動作，短影音只有時間給動作。

少一個要素，影片就會卡在對應的那個指標

這是我看後台數據時最常用的一張對照表。影片成效不好的時候，先別急著換題目，回去看腳本缺了哪一塊，答案通常就在裡面。

很多人在數據不好時的反應是換題目、換封面、換發文時間。這些當然有影響，但如果腳本本身缺了一塊，換再多次都會卡在同一個位置。

寫腳本時，該這樣做與別這樣做

可以直接複製的短影音腳本提示詞

下面這組提示詞我自己在用，也在課堂上給學員用。整段複製到 ChatGPT、Claude 或 Gemini 都可以，你唯一需要動的是橘色標示的「我提供的資訊」那七個欄位，其他部分維持原樣。

它跟一般腳本提示詞的差別在後半段的約束條件。禁止老套問句、禁止只用抽象形容詞、禁止捏造數據，還有最重要的一條：資訊不足時要先反問，不准自己假設。這幾條就是把 AI 從「寫得很順」拉回「寫得可用」的關鍵。

你是一位擅長短影音行銷策略、觀眾心理與口語文案的專業腳本企劃。

請根據我提供的資訊，撰寫一段約 30 秒的短影音口播腳本。腳本必須依序包含以下四個核心要素：

1. 鉤子：前三秒立刻抓住目標觀眾，讓他意識到「這件事和我有關」。
2. 痛點：說出目標觀眾正在遇到，卻可能不知道該如何清楚描述的具體問題。
3. 價值：明確告訴觀眾，看完這支影片可以獲得什麼實用資訊、成果或改變。
4. 解方：提供一個觀眾今天就能執行的具體方法、步驟或行動。

【我提供的資訊】
主題：
目標觀眾：
觀眾目前遇到的問題：
我想分享的觀點或方法：
希望觀眾獲得的結果：
希望觀眾採取的行動：
產品／服務／品牌資訊（沒有可填「無」）：
希望的語氣：

【腳本要求】
- 使用繁體中文與自然的台灣口語。
- 口播長度控制在約 30 秒。
- 開頭不可使用「你是否也有這樣的困擾」等老套問句。
- 鉤子必須具體、有感，不能只靠誇張或製造焦慮。
- 痛點要像真實生活中的情境，不可只有抽象形容詞。
- 價值要從觀眾的收穫出發，不要只介紹創作者想說什麼。
- 解方必須具體到觀眾看完就知道下一步怎麼做。
- 不使用空泛口號、過度比喻、艱深術語或不自然的廣告腔。
- 句子簡短、節奏明確，方便真人直接對著鏡頭口播。
- 四個要素要自然串聯，不要像在朗讀條列內容。
- 若有設定行動呼籲，結尾自然引導觀眾留言、收藏、分享、追蹤或點擊連結。
- 不可捏造數據、案例、效果或使用者沒有提供的資訊。
- 如果資訊不足以寫出精準腳本，請先提出最多 5 個必要問題，不要自行假設。

請依照以下格式輸出：

【腳本策略】
鉤子：
痛點：
價值：
解方：

【30 秒完整口播稿】
直接提供一段可以拍攝的完整口播內容，不要在正文中標示「鉤子、痛點、價值、解方」。

【備選開場】
另外提供 3 句不同切角的前三秒開場：
1. 結果導向
2. 痛點導向
3. 反常識導向

最容易寫壞的三個欄位

目標觀眾不要寫「上班族」或「想學行銷的人」，範圍太大，AI 只能寫出同樣空泛的句子。寫「開店三年、自己顧 IG 但沒時間拍片的餐飲老闆」，產出的差距會非常明顯。

觀眾目前遇到的問題要寫成場景，不要寫成結論。「觸及很差」是結論，「每次發完限時動態，觀看數都停在熟客那幾十個人」是場景，後者才有畫面。

希望觀眾採取的行動只能填一個。填三個等於沒填，最後腳本結尾會變成「記得按讚追蹤分享收藏還可以留言」，觀眾一個都不會做。

拿到 AI 腳本之後，還有兩件事只有你能做

第一件是念出來。腳本寫在螢幕上看起來順，不代表念得順。對著手機錄音念一次，會卡舌頭的地方、換氣不順的地方，全部改掉。同時也順便確認長度，用你自己的語速念，30 秒能不能講完，比字數更準。

第二件是把你自己的東西塞回去。AI 不知道你上週跟客戶的對話、不知道你踩過哪個坑、不知道你講話會用哪個口頭禪。這些是它產不出來的部分，也剛好是觀眾記得住你的原因。把腳本裡最平的那一句換成你真實遇過的事，整支影片的說服力就不一樣。

如果你對 AI 短影音的整體邏輯還想再看深一點，可以接著讀AI 短影音內容的真相；想看畫面端怎麼用提示詞落地，這篇兩張照片做出一支日系貓咪咖啡廣告有完整流程。

常見問題

工具負責速度，你負責判斷

AI 生成畫面只要幾分鐘，這件事會愈來愈便宜。但決定要對誰說話、要講中他哪個痛點、要他看完做什麼，這些判斷沒有辦法外包。

寫好一個腳本，靠的是你的策略。提示詞只是把你的判斷翻譯成 AI 聽得懂的格式，判斷本身還是得你來下。先拿一個你這週本來就要拍的主題，把七個欄位填一次，就會知道自己原本缺的是哪一塊。

想把這套流程走得更完整

這篇給的是一段提示詞。如果你想把腳本這件事變成穩定的工作流，或是想連畫面、配樂、剪輯一起走完，下面兩個選項對應不同的深度。

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關於作者

紀澄 Abby Chi AI 商業影音講師 / 社群營運顧問 雲時代數位有限公司執行長，15 年品牌行銷實戰經驗。顧問專業領域涵蓋 AI 營運系統應用、品牌年度行銷策略、AI 商業廣告、Meta 社群營運策略、個人品牌經營。提供一對一諮詢服務，歡迎聯絡。 帶領團隊榮獲 行銷傳播傑出貢獻獎金獎、廣告流行語金句獎 4 座。 預約諮詢