這步險棋不僅動搖了品牌的信任資產，更是一種操作過當的「負面恐懼行銷」。

在資訊洪流的今天，品牌的誠實比幽默感還重要。肯德基這次雖然帶起很大一波流量，卻是在拿消費者對品牌的信任在博弈。這種假停售、真行銷的手法，短期內雖能創造極高聲量，但若與品牌核心資產連結過深，極易引發消費者的「被背叛感」。

畢竟這是一間「被炸雞耽誤的蛋撻店」，蛋撻是肯德基的命脈。真實的恐慌感大於期待感，消費者會認為自己被當笨蛋在耍。

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一、策略復盤：為何「老梗」這次踢到鐵板？

這次負評多於驚喜的主因，在於品牌忽視了時代氛圍與劇本的重複性。台灣人近年對假訊息非常敏感，且對通膨與漲價極度焦慮。

情勒劇本的重演與變質：

2022年（驚喜）：品牌宣告「與蛋塔劃清界線」
大家以為不賣了→結果是成立「蛋塔點心專賣店」 ​

2026年（憤怒）：使用更強烈的「走入歷史」字眼
大家以為不賣了→結果是「改版換塔皮」並藉機漲價

這次的操作被視為「狼來了」的翻版。第一次還有新鮮感，但這次玩弄情感的意圖太明顯，觸發了消費者的防禦機制。

二、輿論風向分析：四大核心痛點

各大社群平台（Facebook、Threads、PTT、Dcard）的結論一致：負面聲量大於正面期待。關鍵詞集中在「漲價」、「玩弄情感」與「行銷老梗」。

1. 憤怒與疲乏感：聲量最大
   這是目前網路上最主流的聲音。大量網友留言「騙流量」、「這種行銷手法很令人反感」、「有種真的不要賣」。對於第二次玩這種梗，消費者的耐受度已達臨界點，表示「內心毫無波瀾，只覺得無聊」。
   
   
2. 價格敏感度：最現實的痛點
   隨著真相揭曉（原味蛋撻下架，換成「超極酥」），精明的網友立刻戳破了「升級」的包裝。
   - 假告別、真漲價：網友比對後發現單顆價格上漲了2元。
   - 換皮策略：評論多認為「換個名字就能漲價」、「根本是強迫消費升級」。
   
   
3. 產品基本教義派：擔憂口味改變
   肯德基蛋塔擁有一群死忠的「原味捍衛者」。許多人擔心新版「超極酥」會失去原本的軟嫩口感，留言「經典就是經典，為什麼要亂改？」、「比較像麵包店的酥皮」。
   
   
4. 預言家與吃瓜群眾
   由於自助點餐機和門市海報偷跑，很多網友早已劇透破梗：「只是換成超極酥啦，大家散會」。這也讓前一天去排隊搶購「最後一顆蛋塔」的人顯得尷尬，被網友嘲諷「像傻子一樣」。
   

三、數據背後的隱憂：情緒熱圖與轉折

從KPI角度看，這是一次高等級的流量操作，數據呈現垂直式飆升，具有極強的病毒傳播力。但從評論區的「情緒熱圖」來看，這是一場危險的堵博：

🔴負面（65%）：憤怒、被欺騙、價格不滿
🟡中立/看戲（25%）：嘲諷、劇透
🟢正面/期待（10%）：新品期待

留言區的情緒光譜隨著時間惡化：

第一波情緒階段（前1-2小時）
😭哀嚎與崩潰：充滿「哭臉」表情符號，標記朋友求救。

：「無法接受！」
：「肯德基不賣蛋塔那我要去買拿坡里炸雞了！」
：「世界末日...」 

第二波情緒階段（2小時後）
🤨質疑與識破：理性分析開始出現，提及2022年舊案。

：「又是行銷手法吧？」
：「翻譯：我要漲價了。」
：「狼來了玩兩次就不好笑了。」 

第三波情緒階段（揭曉前後）
😡反感與疲乏：確認是改版漲價後，負面情緒佔比升高。 ​

：「為了漲2塊錢演這齣？」
：「把我的眼淚還來。」
：「行銷部門沒招了嗎？」 

四、高流量背後的隱憂

透過肯德基的社群貼文數據，證明了兩件事：
第一，蛋撻是肯德基的命脈。只要動到蛋撻，就能牽動消費者的神經。這是品牌最強的資產。
第二，信任資產的消耗。雖然獲得了巨大的關注度，但也因為「狼來了」效應，導致許多用戶在真相揭曉後感到「被愚弄」。

雖然流量數據漂亮，但屬於「消耗型流量」。下次若再使用類似手法（例如：炸雞走入歷史），邊際效益將會大幅遞減，甚至可能引發真正的退粉潮，大量人群將會轉化為長期的品牌黑粉。

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紀澄 Abby Chi

AI商業影音講師/社群營運顧問
擅長領域：品牌行銷、社群策略、數位廣告、AI商業廣告

• 品牌代操、數位廣告、AI商業影片(含短影音)
• 企業內訓、課程邀約、顧問諮詢