注意力，已然成為現在最稀缺的資源，科技巨擘為了博取更多消費者的注意力所引起的戰爭，早已進到白熱化的階段。

我們生長在豐富資源的時代，但注意力卻不斷隨著眼花撩亂的資訊在萎縮。而出生在網路原生代的年輕人，從小就沉浸在快速轉換的虛擬世界裡，他們才是最懂博取注意力的一群人。講著我們聽不懂的語言，看著我們看不懂的內容，聽著我們無法融入的音樂，甚至做著我們無法理解的行為。我們開始成為當年那個處處排斥流行的「老人」，是的，我們也走在被年輕人嫌老的路上。

「臉書？那不是長輩在用的嗎？」

「LINE？我都用IG跟朋友連絡耶！」

「Youtuber學化妝？我都從小紅書學習最新化妝技巧。」

「IG？我都用TikTok配上我的專屬音樂，就是我的標籤！」 ⁡

在我跟一些年輕人聊過後，總結了他們簡單的幾個習慣：
臉書不會上去，IG是通訊軟體，LINE拿來聯絡長輩，小紅書學習新技能，TikTok在於展現自我，甚至沒有滑就沒辦法跟朋友有話題。

Z世代並不是主要的消費族群，但關注Z世代為何很重要？

因為他們擁有最大的社群影響力、最強的傳播力，以及最有創意的點子，也就是創造力，只要能夠掌握他們的能力，就能讓品牌破圈。他們喜歡衝擊性的話題，反其道而行，不只是無腦的做自己，而是更懂得做自己，選擇自己愛好的標籤，這就是真正的有個性。

張琦曾在一場演說敘述：
「70後請假是因為父母不舒服；80後請假是因為孩子不舒服；90後請假是因為他自己不舒服；00後請假是因為看你不舒服。」 ⁡

聽到後都點頭如搗蒜，由此可見價值觀的差異之大，年輕人，比我們都更懂得取捨， 更懂得只把一件事情做到好。

屬於年輕人的優勢，來自虛擬世界的原生血統

而我自己是非常熱愛學習新事物的人，所以我很喜歡讓自己沉浸在每個平台發布內容，發自己喜愛的話題、隨著數據變化調整內容。因為工作關係，每天幫助客戶追逐數據，所以我自己反而不愛追逐數據，但我很愛觀察數據。

影片，我從大學開始就非常喜歡，甚至出社會後每每出遊，都一定會拍個Vlog回來。所以這次短影音的潮流上來，我沒有特別去花成本請人做，唯一花的是我假日的時間，也跟著測試了很多影音話題，雖然照我自己的方法最後都無果，才發現，短影音的邏輯真的不再是過去我們所理解的架構，直到這次我決定找個短影音企劃來幫我拍攝，一切都跟我想的不一樣。

我的短影音企劃才26歲，他的作品主題看起來都非常的淺顯易懂，但在開場及結尾會做個很有反差感的文案設計，他告訴我很多關於短影音製作的技巧，也就是「網感」。

網感？我也很懂網感啊！我帶領團隊做過許多在FB/IG上面非常有趣的企劃活動，對我們來說，要幾百塊預算達到上千則留言、互動、分享，都不難。但為何我無法融入TikTok，我自己製作的腳本在Reels效果都不錯，但在TikTok流量一直處於100~200，非常慘！

聽他解釋完後，我才知道，短影音的「網感」，有可能是我無法觸碰到的領域，因為我沒有他們的血統，再加上長期處於管理位階，我已經離他們太遙遠了。原來，他們擁有的能力，已經是我們最稀缺的資源，那就是「博取注意力」的能力，他們非常懂操作話題，知道講什麼會引起網友討論，讓網友產生疑惑、衝擊、笑點，這血統融入在他們從小到大的生長環境中，他們從小就知道「流量」代表的意義。

流量，如同他們的母語，而不是像我們後天還要去學習、去解構流量。

這是屬於年輕人的優勢，他知道如何在短時間內直達重點，在攏長的對話過程中，加入調味料。

目前我在TikTok上已經發布兩部影片，流量總算突破500了！接下來我也會陸續發布與我們家的短影音企劃合作的影片，期待未來有許多不同的火花。

創業嘛！就當作一場冒險遊戲，好玩就好。

紀紫羚 Abby Chi

擅長領域：品牌行銷、社群策略、數位廣告
自媒體：Abby行銷周報
雲時代數位有限公司｜執行長
出租小編｜創辦人