內在創造世界,思想改變人生|Abby行銷周報
0
  • 會員登入
  • 關於我
  • 文章
  • 立即諮詢
  • Join us
  • Login
  • 0
    內在創造世界,思想改變人生|Abby行銷周報
  • 關於我
  • 文章
  • 立即諮詢
  • 文章總覽
  • 分類
  • 創業之路 (4)
  • 行銷觀點 (20)
  • 職場生活 (3)
  • 從心啟程 (3)
  • 閱讀與影劇 (2)
  • 技巧與應用 (5)
創意靈感 社群經營 品牌行銷 心靈成長 企業管理 溝通表達 設計思維 短影音 市場趨勢 公司經營 觀後感 自我成長 遠端工作
  1. 首頁
  2. 部落格
  3. 不再小看Z世代:出生在虛擬世界的年輕人,非常懂得博取注意力

注意力,已然成為現在最稀缺的資源,而Z世代卻擁有「博取注意力」的能力。

不再小看Z世代:出生在虛擬世界的年輕人,非常懂得博取注意力

2024 Mar 04 行銷觀點

不再小看Z世代:出生在虛擬世界的年輕人,非常懂得博取注意力

注意力,已然成為現在最稀缺的資源,而Z世代卻擁有「博取注意力」的能力。

注意力,已然成為現在最稀缺的資源,科技巨擘為了博取更多消費者的注意力所引起的戰爭,早已進到白熱化的階段。

我們生長在豐富資源的時代,但注意力卻不斷隨著眼花撩亂的資訊在萎縮。而出生在網路原生代的年輕人,從小就沉浸在快速轉換的虛擬世界裡,他們才是最懂博取注意力的一群人。講著我們聽不懂的語言,看著我們看不懂的內容,聽著我們無法融入的音樂,甚至做著我們無法理解的行為。我們開始成為當年那個處處排斥流行的「老人」,是的,我們也走在被年輕人嫌老的路上。

「臉書?那不是長輩在用的嗎?」

「LINE?我都用IG跟朋友連絡耶!」

「Youtuber學化妝?我都從小紅書學習最新化妝技巧。」

「IG?我都用TikTok配上我的專屬音樂,就是我的標籤!」 ⁡

在我跟一些年輕人聊過後,總結了他們簡單的幾個習慣:
臉書不會上去,IG是通訊軟體,LINE拿來聯絡長輩,小紅書學習新技能,TikTok在於展現自我,甚至沒有滑就沒辦法跟朋友有話題。

Z世代並不是主要的消費族群,但關注Z世代為何很重要?

因為他們擁有最大的社群影響力、最強的傳播力,以及最有創意的點子,也就是創造力,只要能夠掌握他們的能力,就能讓品牌破圈。他們喜歡衝擊性的話題,反其道而行,不只是無腦的做自己,而是更懂得做自己,選擇自己愛好的標籤,這就是真正的有個性。

張琦曾在一場演說敘述:
「70後請假是因為父母不舒服;80後請假是因為孩子不舒服;90後請假是因為他自己不舒服;00後請假是因為看你不舒服。」 ⁡

聽到後都點頭如搗蒜,由此可見價值觀的差異之大,年輕人,比我們都更懂得取捨, 更懂得只把一件事情做到好。


屬於年輕人的優勢,來自虛擬世界的原生血統

而我自己是非常熱愛學習新事物的人,所以我很喜歡讓自己沉浸在每個平台發布內容,發自己喜愛的話題、隨著數據變化調整內容。因為工作關係,每天幫助客戶追逐數據,所以我自己反而不愛追逐數據,但我很愛觀察數據。

影片,我從大學開始就非常喜歡,甚至出社會後每每出遊,都一定會拍個Vlog回來。所以這次短影音的潮流上來,我沒有特別去花成本請人做,唯一花的是我假日的時間,也跟著測試了很多影音話題,雖然照我自己的方法最後都無果,才發現,短影音的邏輯真的不再是過去我們所理解的架構,直到這次我決定找個短影音企劃來幫我拍攝,一切都跟我想的不一樣。

我的短影音企劃才26歲,他的作品主題看起來都非常的淺顯易懂,但在開場及結尾會做個很有反差感的文案設計,他告訴我很多關於短影音製作的技巧,也就是「網感」。

網感?我也很懂網感啊!我帶領團隊做過許多在FB/IG上面非常有趣的企劃活動,對我們來說,要幾百塊預算達到上千則留言、互動、分享,都不難。但為何我無法融入TikTok,我自己製作的腳本在Reels效果都不錯,但在TikTok流量一直處於100~200,非常慘!

聽他解釋完後,我才知道,短影音的「網感」,有可能是我無法觸碰到的領域,因為我沒有他們的血統,再加上長期處於管理位階,我已經離他們太遙遠了。原來,他們擁有的能力,已經是我們最稀缺的資源,那就是「博取注意力」的能力,他們非常懂操作話題,知道講什麼會引起網友討論,讓網友產生疑惑、衝擊、笑點,這血統融入在他們從小到大的生長環境中,他們從小就知道「流量」代表的意義。

流量,如同他們的母語,而不是像我們後天還要去學習、去解構流量。

這是屬於年輕人的優勢,他知道如何在短時間內直達重點,在攏長的對話過程中,加入調味料。

目前我在TikTok上已經發布兩部影片,流量總算突破500了!接下來我也會陸續發布與我們家的短影音企劃合作的影片,期待未來有許多不同的火花。

創業嘛!就當作一場冒險遊戲,好玩就好。


ABOUT ME

紀紫羚 Abby Chi

擅長領域:品牌行銷、社群策略、數位廣告
自媒體:Abby行銷周報
雲時代數位有限公司|執行長
出租小編|創辦人

立即諮詢
  • 創意靈感
  • 市場趨勢
  • 分享此文章
0則留言

相關文章

平台不斷改變,但社群一直都在;粉絲沒有消失,只是看不見你的光芒。

因應未來的社群競爭策略,我們公司在社群操作上的30個轉變

出租小編即將退場,迎來嶄新的一頁

這是我從創立出租小編的第一天就想做的事情,出租小編之所以叫做出租小編,是因為它從來就不是一個社群代操團隊,我也從來不這麼定義它,這條路,走了五年。

五年後的今天,社群小編仍然是夢幻職業?

為什麼會認為小編是一項夢幻職業?表面上是一個能整天滑社群、探索新鮮事的職業,但實質上卻是被業績、成效追著跑的苦命工作者。

「色彩」在品牌行銷上帶來的神奇魔法

有價值的內容及吸睛的視覺形象,是影響行銷成效的最大關鍵。

把客戶途徑畫出來,才知道問題出在哪

如果做生意,卻完全不知道你的客戶從哪些管道來,是一件很危險的事情。

社群平台越來越多,該如何掌握快速轉變的消費者市場?

接下來在網路上的社群行銷到底該如何做?有六個社群市場的關鍵轉變要先掌握

文章分類

  • 創業之路
  • 行銷觀點
  • 職場生活
  • 從心啟程
  • 閱讀手記
  • 學習與分享

聯絡我們

  • Email: [email protected]
  • 公司名稱: 雲時代數位有限公司
  • 統編: 83436043
  • 隱私權政策
COPYRIGHT ©內在創造世界,思想改變人生|Abby行銷周報 All rights reserved | Powered by 路老闆