根據DataReportal: Digital 2025 Taiwan報告顯示，台灣2025年的網路使用者總數已達2,210萬人，滲透率高達95.3%。這不只是一個數字，這代表一個現實的問題：

 ​「全台灣的人都在網路上了，而且他們對廣告已經徹底麻痺。」

回想這10年，我們是怎麼過來的？最早，只要投廣告、設好關鍵字就有單；後來流量變貴，開始瘋狂做素材優化、測點擊率、想辦法搞創意讓廣告破圈。而這幾年已經把所有行銷技法玩到了極致，甚至覺得自己做得很完美了，但成效還是越來越差？

在95.3%的滲透率下，這是一場零和賽局。市場已經沒有新的人進來了。你現在能搶到的每一個客戶，都必定是從競爭對手那硬搶下來的。以前是比誰先被看到，現在是比誰能讓已經看膩廣告的客戶多停留一秒。

在這種極端情況下，根據SEO.com/HubSpot與台灣在地數據的交叉比對，2026年有三個關鍵破口。

2026年，錢會往這三個地方流動

（一）時間差紅利：從「AI生成內容」進化到「AI代理執行」

【現況】大家還在玩初級AI
絕大多數品牌用AI還是在做什麼？用ChatGPT寫幾句文案，或是用 Gemini算幾張圖，並沒有直接幫公司多賺錢。再看看會員經營，很多企業還在用EDM或簡訊進行無差別轟炸。消費者並沒有放棄獲取資訊，他們正在嚴格篩選對自己有用的資訊。 如果你推送的不夠精準，就會被瞬間略過，甚至退訂、封鎖。

【趨勢】真正的AI戰場
國際趨勢已經走向「Agentic AI」（AI代理人）。 簡單說，以前的AI只有嘴巴，只會寫字；現在的AI長出了手腳，它能幫你做事。

【實際應用】讓AI當你的超級業務
在流量昂貴的時代，忠誠粉絲/會員經營是能繼續活下去的關鍵。未來的AI代理人，不是用來寫貼文的，而是在你的會員系統裡，當一個24小時不睡覺的金牌業務。

• 它能自己盯著看：誰這週看了三次商品卻沒下單？
• 它能自己出手：直接發送一張專屬優惠券給這個人，甚至主動傳訊息問他「是不是在猶豫尺寸？」。 這就是從被動等待轉向主動獲利。當你的對手還在用人工撈名單發罐頭訊息時，你的AI代理人已經在後台自動救回了10張訂單。

（二）受眾行為落差：搜尋規則變了，沒特色的內容會直接被「無視」 ​

我們必須認清一件事：SEO沒有死，大家還是會搜尋，但篩選標準完全不一樣了！

根據HubSpot/Vocus Analysis的觀察，當大家習慣從AI問答案時，那些為了騙點擊而寫的廢話文章，會第一個被AI淘汰。AI會幫使用者過濾掉那些沒營養的資訊。在台灣的狀況更現實，消費者在Google查完產品規格後，下一步不是下單，而是轉頭打開Threads或社群平台查詢網友討論。

這對你的生意有什麼影響？為什麼是社群？

這不是體感錯覺，數據已經證實了這場遷徙。根據Similarweb/QSearch 2025趨勢報告 指出：

• 台灣人在Threads的流量佔比位居全球第一。
• 台灣在Threads的發文量已於2025年4月正式超越Facebook。

因為台灣消費者需要「真人驗證」。AI生成內容滿天飛，「品牌個性」才是關鍵。如果你的品牌只會官腔、沒有觀點，AI根本懶得引用你，消費者在社群上也看不到任何人討論你。結果就是，你在網路上會像空氣一樣，沒有存在感，連被罵的機會都沒有。

Threads在台灣這麼紅證明了一件事：大家想看有觀點、有情緒、甚至很真實的內容。SEO讓消費者「找得到」你，但只有你在社群上的真實樣貌，能讓消費者「相信」你。

品牌價值與真人信任感，成為AI時代下最寶貴的資產。

（三）市場走向兩極化：銀髮紅利與原生真實

從Vocus/DataReportal Analysis的數據來看，市場已經分裂成兩塊，你必須選邊站。

• 一邊是台灣2025年唯一還在自然變多的數位客群：65歲以上的銀髮族。
• 另一邊，年輕人被AI生成的漂亮廢話轟炸到煩了，開始極度渴望「粗糙而真實」的內容。一張沒修圖的手機隨手拍、一段老闆沒剪輯的真心話，互動效果比精美的廣告還要好。這也是為什麼Threads在台灣這麼紅的原因。

有點「瑕疵」，粉絲才相信你是真人。

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技術越是進化，人與人之間的「信任感」就越是值錢

2026年的行銷戰場，說穿了就是回歸生意的本質：信任與服務。

技術只是工具。用AI代理人做好精準服務，讓每一封發出去的訊息都有價值。用真實內容在社群建立信任，讓新客願意掏錢。不要擔心AI會取代你，它只會淘汰那些還在用舊方法做生意的品牌。

決策懶人包：你看懂這些數字背後的意義了嗎？

1. 台灣網路滲透率：95.3% 全台灣人幾乎都在網路上，流量紅利正式結束。
2. 手機端社群廣告佔比：80% 購物體驗必須符合單手拇指操作。
3. 30歲以下優先使用AI問答比例：27% 消費者不再點進官網，而是參考AI給的答案，網站流量面臨攔截。 ​
4. 65歲以上長輩智慧型手機持有率：76% 市場上唯一的自然增長客群。

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紀澄 Abby Chi

AI商業影音講師/社群營運顧問
擅長領域：品牌行銷、社群策略、數位廣告、AI商業廣告

• 品牌代操、數位廣告、AI商業影片(含短影音)
• 企業內訓、課程邀約、顧問諮詢