必勝客新推出的惡搞披薩「草仔龜披薩」。圖/PTT

具衝擊性的賣相，在社群中引起大量分享

必勝客這麼做很聰明，造型披薩不是拿來販售的，但卻一舉數得。有趣的圖文已經滿足不了消費者了，產品的賣相具有衝擊性，會引人想大量分享。

在社群經營中，最終的目的都是希望可以提升轉換率，但在達到轉換目標之前，粉絲的旅程包含認識品牌、建立品牌認知、了解產品、評估比較，最後才會決定買單。在這段過程中，品牌需要花費不少的廣告費。

貼近新時代的行銷方式，增加品牌心占率

當品牌可以用一個話題引起全台灣的關注，就能達到前所未有的曝光度。這種不以企業文化來做行銷，卻以社群話題來做行銷的模式，容易讓人跌破眼鏡，瞬間大量提升粉絲內心的好感度，幾乎省掉了品牌認知階段的廣告費用，除了圈到新粉絲，還能喚醒潛在粉絲，更是讓忠誠粉絲掏出腰包直接下單。

這就是貼近新時代的行銷方式，從社群話題帶起大量討論，省掉層層說服的廣告成本。

產品賣相令人難以理解，但好笑也有用。

紀紫羚 Abby Chi

擅長領域：品牌行銷、社群商務、數位廣告
自媒體：Abby行銷周報
雲時代數位有限公司｜執行長
出租小編｜創辦人